LAMPIONFESTE
FRANKFURT

Kunde*
Deutsches Architekturmuseum (DAM)

Position*
Agentur: Urban Media Project
Rolle: Art Direction

Datum
2024 – 2026

Leistungen
Branding
Campaigning
Web Design
Social Media

Wie übersetzt man ein 100 Jahre altes Nachbarschaftsfest in ein innovatives Event-Format?

  • Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums „Das Neue Frankfurt" konzipierte das Deutsche Architekturmuseum und Urban Media Project als Projektverantwortliche unter meiner Art Direction die Entwicklung eines gesamtheitlichen Erscheinungsbilds sowie einer Kommunikations- und Kampagnenstrategie für das neue Veranstaltungsformat: die Lampionfeste Frankfurt. Ein Fest in den historischen Siedlungen des Neuen Frankfurt – als lebendige Brücke zwischen dem architektonischen Erbe und der heutigen Nachbarschaft.

  • Für die Reihe existierte noch keine visuelle oder kommunikative Identität. Die Aufgabe: ein Erscheinungsbild schaffen, das dem hohen gestalterischen Anspruch der Zusammenarbeit mit dem DAM gerecht wird, gleichzeitig aber freundlich und zugänglich genug ist, um eine ganze Nachbarschaft einzuladen – und dabei den historischen Bezug zum Neuen Frankfurt spürbar macht, ohne “zu historisch” zu wirken. Hinzu kam die Aufgabe, eine Vielzahl an Vereinen, Institutionen und Content Creators unter einer gemeinsamen kommunikativen Klammer zu vereinen.

    • Niedrigschwelliger Zugang zum Thema „Neues Frankfurt" für alle Zielgruppen

    • Mindestens 2.000 Besucher:innen zum ersten großen Fest in der Hellerhofsiedlung

    • Aufbau eines aktiven Netzwerks über Website, Newsletter und Instagram für die kommenden Feste

    • Entwicklung eines Strategie- und Kommunikationsmanuals als Grundlage für Folge-Events

  • Im Zentrum der Art Direction stand ein Keyvisual mit dem Lampion als Kernmotiv – als verbindendes Element über alle Kanäle hinweg. Daraus entwickelte sich ein umfassendes Kommunikationssystem: Out-of-Home mit Flyern, Postern, City Lights, Faltplänen, Merchandise und einem eigenen Leitsystem in der Siedlung; digital eine neue Website sowie ein Instagram-Kanal mit Kollaborationen und kuratiertem Content zu Historie, Nachbarschaft und Event. Ergänzend entstand in Zusammenarbeit mit Autor DW Dreysse eine Ausstellung zur Hellerhofsiedlung, die direkt vor Ort gezeigt wurde.

  • Das erste Lampionfest in der Hellerhofsiedlung zog rund 4.500 Besucher:innen an – mehr als doppelt so viele wie das Ziel von 2.000. Über 70 Stände und Beiträge lokaler Akteur:innen füllten den Festplatz, begleitet von einer eigenständigen, unverwechselbaren Event-Identität. Follower- und Newsletter-Zahlen übertrafen die Erwartungen deutlich. Der Erfolg legte den Grundstein für weitere Lampionfeste in den kommenden Jahren bis 2030.

„Das Neue Frankfurt hat nicht nur Design und Architektur revolutioniert, sondern auch in die Gesellschaft hineingewirkt.“

Ina Hartwig
Kulturdezernentin

*Die Betreuung dieses Kunden erfolgte im Rahmen meiner Position als Art Director bei der Agentur Urban Media Project.
Diese Case Study dient ausschließlich zur Präsentation meiner gestalterischen Fähigkeiten.

  • Ein Rote Einkaufstüte hängt an einem schwarzen Türknauf vor einer grauen Tür mit Paneelen. Das Etikett auf der Tüte zeigt den Namen 'NINONE' und einen Schriftzug 'by Tanja Ronaghi' sowie eine Adresse und eine Telefonnummer.
  • Ein zerknittertes Poster liegt auf dem Boden, das auf einer weißen Wand steht, mit Text und einer grafischen Darstellung eines Schemas oder einer Landkarte.
  • Zwei Namensschilder, die an farbigen Lanyards hängen, die an einer weißen Wand befestigt sind. Das eine Schild ist weiß mit orange und lila Akzenten und das andere schwarz mit orange und lila Akzenten. Die Namen on the Schild sind Prof. Dr. Marcus Gwechenberger und Andrea Jürges.
  • Zwei Plakate an einer weißen Wand, eines schwarz mit bunten Texten und eines cremefarben mit bunten Texten. Beide beworben die Lampionfeste in Frankfurt.
  • Ein schwarzer Werbeschreibtisch mit weißen Buchstaben, der 'NINONE', 'by Tanja Ronaghi' und Kontaktinformationen zeigt. Der Tisch steht auf einem Gehweg vor einer Holzfassade.
  • Roter Flyer mit dem Titel "NINE" von Tanja Ronaghi, der einen Veranstaltungsplan mit Öffnungszeiten und Kontaktinformationen zeigt, auf einem rot gemusterteren Hintergrund.
  • Großer Bildschirm in einem dunklen Raum zeigt eine Stadtansicht und Begrüßung "HERZLICH WILLKOMMEN" mit Logos und Text zu Architektur und Landschaft.
  • Leuchtwerbung in Frankfurt, beleuchteter digitaler Werbetafel mit grüner Hintergrundfarbe und schwarzer Schrift, nachts, hohe Gebäude im Hintergrund, belebte Straße mit Straßenlaternen.
  • Mehrere Smartphones, die Instagram-Profile mit bunten Lichter-Designs zeigen, auf einem schwarzen Tisch. Eines zeigt einen Raum mit einem Stehlampe, das andere ein Text über eine Siedlung. Es sind verschiedene Instagram-Profile mit Laternen-Designs sichtbar.
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